share   May 22, 2024
Magazine Archive  >>  Nov - Dec 2010  >>  Chairman's Note Home - About us - Magazine Archive - 2016
l l l
l

Chairman's Note

Writing an Advertisement
Awell written advertisement can dramatically improvethe effectiveness of your campaign. When it is critical knowledge, its presence can driveour success, while its absence may contribute to our failure, and while writing a great advertisement is an art,the key principles are easy to understand - helping you either to prepare your own advertisement or evaluate the work of an agency or the copywriter working for you…

The basics you ought to follow….
• Your most important decision is choosing the right media to reach your target market.
• Your advertisement can have no effect unless it catches the reader’s attention, so a good headline is essential.
• Do not put your logo in the headline, as it stops people reading on. If you include alogo, put it at the end.
• If you have nothing to illustrate, do not include illustrations just for the sake of it. Cheap & poor quality illustration will make your product look cheap and poor quality.
• Advertisements that aim to increase brand awareness for perfumes and fashion often contain nothing apart from the headline, an illustration and the product name. Advertisements in trade magazines may be packed with details that the advertiser is confident the reader will want to know.
• If your product is (deservedly) expensive, you may want to indicate how much it costs, to avoid time-wasting bargain hunters.
• The whole advertisement must answer the ‘What’s in it for me?’ question. So write it from the reader’s point of view, focusing on benefits rather than features. Use simple, clear and concise language that the reader can understand immediately. Break up paragraphs into easily readable points.
• Before you design the layout of the advertisement, check the content. Look at it through the eyes of target customers.
• Use a font that reflects the image you want for your company. For example, clean, crisp and smart, or traditional, established and reliable, or young, stylish and innovative. The above are only some basics in writing an advertisement; however these basics are not even implemented in most cases.

...بالعربى

حرية الأعلام.... أم تجاوز الأعلام
يكاد لا يمر يومُ واحد بدون سماع أو قراءة كلمة ”حرية الصحافة“ فتارة يصرخ البعض و يندد بقمع حرية الرأى و التعبير فى الصحف المصرية كانت أم العربية و يصفون هذا العصر بعصر قمع حرية الصحافة أو متهمين النظام بمعاداة حرية الصحافة و مطالبين بزيادة سقف الحرية الأعلامية و خاصة حرية الرأى والتعبير و بالطبع أنا من أوائل هؤلاء الذين يعشقون حرية الرأى و التعبير و لكن لم أر أو أسمع أحد يفسر هاتين الكلمتين و يعطى تعريفاً بسيطاً “ لحرية الصحافة” يصل إلى مسمع و فهم القارئ البسيط ، و لكى لا أدخل فى جدل شخصى أو أكاديمى مع رافعى شعار “ لا من أجل لا

وقبل الأسترسال فى بقية هذا المقال، رأيت تعريف هاتين الكلمتين تعريفاً بسيطاً من وجهه نظرى حيث أهتدى فكرى إلى أن حرية الصحافة ما هى الا أبداء الرأى الحر فى أى موضوع كان بدون أى خطوط حمراء بشرط الالتزام بصحة الخبر و المعلومة و الابتعاد عن التجريح أو التجاوز فى حق الأشخاص
و أهم ما ذكر فى ذلك التعريف هى جملة “ بشرط الالتزام بصحة الخبر و المعلومة“ فكم من الأخبار الغير صحيحة التى يبنى عليها برامج تلفزيونية أو مقالات صحفية و الاكثر أهمية هى جملة “ و الأبتعاد عن التجريح و التجاوز“ فما أكثر التجاوزات و التجريح فى أعلامنا العربى و ليس المصرى فقط وللأسف عند التصدى لتلك أو ذاك يكون الاتهام الجاهز هو “قمع الأعلام الحر” و قبل أن ينهال على أحد هؤلاء بالسباب و هو يقرأ تلك الكلمات اليكم تلك الأمثلة .

أحمد حسن : حسام البدرى مدرب فاشل. خبر كاذب
حيث “فسر الصحفى كلام أحمد حسن عندما وصف نفسه بأنه يستطيع عمل أكثر من عمل فى آن واحد و البعض الأخر لا يستطيع العمل الا في مجال واحد فقط” على أنه يقصد أن حسام البدرى بذلك يعتبر فاشلاً !!
فهل هذه حرية الصحافة أم أفتراء صحافة؟

غياب المطرب عبد الفتاح الجرينى عن حفل تسيلم جوائز الميدل أيست ميوزك أوورد. خبر كاذب
حيث أفردت الجريدة نصف صفحتها الأخيرة فى الأسترسال عن غياب ثلاث نجوم عن مراسم توزيع الجوائز فى الدورة الرابعة للجوائز الميما.. و لأن الصحفى لم ير الثلاثة نجوم عند مدخل القاعة المقام به الحدث و حيث أنه تأخر فى تسجيل اسمه للحصول على تصريح الدخول فقرر أن هؤلاء النجوم الذين كانوا نجوم الحفل واطربوا الحاضرين لم يحضروا لتسلم جوائزهم!!!
فهل هذه حرية صحافة أم فبركة صحافة؟

مقتل 6 من جماهير الخضر فى القاهرة بعد الأعتداء عليهم من قبل الجماهير المصرية. خبر كاذب
حيث أفردت آحدى الصحف الجزائرية هذا الخبر الكاذب فى الصفحة الأولى و الذى كان الشرارة التى أنطلق منها كل ما هو سئ بعد ذلك..
فهل هذه حرية صحافة أم سفالة صحافة؟

فالأمثلة كثيرة جداً و متنوعة بين الرياضية و السياسية و حتى الدينية و لكن يبقى دورنا نحن المجتمع المدنى فى التصدى لهذا النوع بفضحة وعدم أعطاء الأهمية التى يكتسب بها المزيد من الشهرة تشجعه على المضى قدماً فيما هو أسوأ..

أما الدور الحكومى الغائب هو و بدون تشنجات فيجب فضحة أعلامياً و محاربتة بنفس السلاح و لا أدرى ما صعوبة هذا!! و تبقى حرية الصحافة و حرية الإعلام و السلام ختام

رسالة العدد الي نادر حمدى
يبدو أنك لازلت تحتاج إلى الوقت و الخبرة التى تجعلك تحترم مواعيدك و اتفاقاتك و إن لم تستطع فيجب أن تكون لديك الشجاعة للمواجهة و الأعتذار عيب عليك أوى يا نجم.. ناس كتييير زعلانة منك، امال كمان كام سنة من النجاح حتعمل في الناس اية؟
!!

l
l l l
 
Share it!
Facebook   Twitter   Google Buzz   Digg   LinkedIn   Digg   More...

Leave a comment on "Chairman's Note"


Search



Poll

What english magazine you like the most?
DG (Dear Guest)
Cleo
Enigma
Lounge
Insight
Identity
TeenStaff
Others


 
 

Copyright © 2010 Publications are by Dear Guest DG S.A.E Co. for Publishing, Printing and Distribution. All rights reserved.
Site Designed By Egygo.net, Managed by M3 webz for Web Design Services in Egypt